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Originally posted by Semiramide
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Dominare l’universo a colpi di sberle.
Con l’arrivo di Star Wars nel 1978 il povero Big Jim venne sconfitto dai cavalieri Jedi e alla Mattel si ritrovarono a pettinare le Barbie e a mangiarsi le mani per aver rifiutato l’appalto per la creazione delle Action Figure di Star Wars che nelle mani della Kenner ebbero un successo strepitoso.
In azienda si diedero un gran da fare per rimediare e iniziarono a mettere in atto degli studi mirati all’osservazione delle dinamiche di gioco dei bambini per capire cosa avrebbe potuto distogliere l’attenzione dai personaggi di Star Wars.
Quello che emerse fu la scoperta dell’acqua calda: ai bambini piacciono i personaggi che vincono perché sono forti.
Per convincere un bambino che un personaggio è il più forte di tutti ci vuole un racconto.
Per convincerlo che uno gnomo verde, vecchio e decrepito, sia il cavaliere Jedi più forte che esista, ci vuole un film intero.
Ma cosa ci vuole per convincerlo senza tante chiacchiere?
“Ci vogliono una montagna di muscoli, cosi tanti muscoli da far sembrare tutte le altre Action figure, Jedi compresi, dei rammolliti”
Fu così che sulla falsa riga delle illustrazioni del grande Frank Frazzetta e del mitico Conan il barbaro, nel 1982 comparve sugli scaffali dei negozi He-Man.
Al concetto di forza interiore espresso in Star Wars venne contrapposto quello brutale della forza fisica. I pupazzi dei Masters erano più grandi rispetto a quelli di Star Wars e l’espressione sul viso di He-Man era forte e decisa al contrario di qualunque altro pupazzo sul mercato.
Il successo fu immediato ma i risultati che ebbero in seguito alla realizzazione del cartone animato cambiarono per sempre le regole del Marketing nel mondo dei giocattoli.
I muscoli hanno vinto una battaglia ma con le storie si vince sempre.
Tratto da: storia della Pubblicità
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